十一届全国政协副主席厉无畏谈文化创意产业竞争力

十一届全国政协副主席、民革中央原第一副主席厉无畏做客强国论坛

对待我国文化要有文化自信、文化自觉

　　[主持人]:今天很荣幸邀请您到人民网。我们从今年政府工作报告中可以看到，今年文化建设又被前所未有地提到一个高度和重点关注的地方。大力加强文化建设作为今年重点要抓好的八项工作之一。作为文化建设的重要组成部分，文化产业也面临着强大的机遇。在文化主体地位回归这部分，您怎么去解读呢？

　　【厉无畏】：因为实际上文化的发展，它也有它的阶段性特征。一是和经济发展的阶段有关；还有一个就是我们每个国家自身都有传统的历史文化，所以我们需要有文化自信、文化自觉。然后把这些文化怎么好好地开放利用起来、发展起来。阶段性特征，它主要是因为我们在上世纪的时候，我们国家还处于温饱阶段。温饱阶段，人均GDP不到一千美元，所以那个时候以解决温饱为主，消费是以物质消费为主的。所以，这个时候我们的文化产业相对来说发展就比较慢。在这个过程中，进入到新世纪，我们发展就比较快。按照联合国教科文卫，经贸委也专门统计了一下，中国进入新世纪以后，我们有些文化产品的出口增长非常快，每年都要以10%以上的速度在增长。在这个当中，我们特别是在工艺美术品这块出口比较多，而且在世界工艺美术品市场上我们是占了大头，但是我们在文化服务这块出口相对比较少，因为过去我们在这方面，比如电影、电视，相对来说比那些发达国家要落后一些。现在我们进入新世纪以后，在文化产业这块，每年几乎都以17%左右的速度在上升。所以，我们还是要有文化自信。我相信再过一段时期，我们慢慢能够追上去的。现在因为我们发展的时间还短，这当中有一个过程。但是在这个过程当中，我们也要解决一些问题。一是人才的问题。因为你要发展文化创意产业，没有人才那不行，要培养这方面的人才。过去，我们在人才的培养方面也存在一些问题，那时候是为了应付考试，文化创意方面的人才相对比较少，从小就要培养他们要有创造力，这是很重要的。第二，我们过去在文化系统很多人，他们对经济不是很熟悉，所以我们在文化产业发展当中有一个比较弱的地方，就是营销方面。在营销上是不如人家。人家营销的发展比较快。另外，产业系统的完善，从核心产业、配套产业、支持产业、衍生产业，这样一个整体系统我们也还不够完善。比如金融如何来支持，媒体，包括传媒怎么支持文化产业，这一块也是很重要。在这当中我们要树立品牌，没有传媒的支持，品牌就很难建立起来。所以，我们的动漫形象，因为平时在媒体上不大看到，所以它的品牌树不起来。我们要把握这些特点。一个形象必须要让大家都了解、熟悉。像日本的动漫是先有漫画，然后报纸上等等都有，然后慢慢地再拍成动漫，通过动漫的演示，它不断地播放，故事不断地在改编。而我们很多故事，做了一点以后就停止了。这里就存在一个问题，我们对文化产业的规律把握还不够。经济学有一个规律叫边际成本递增，边际效益递减。但是在文化创意产业这块的特点是反过来的，它的边际成本是递减，边际效益是递增。为什么这么说呢？拿动漫作为例子。美国人拍《功夫熊猫》，它拍第一集的时候成本是最高的，但是拍第二集的时候，成本就比第一集下降了。道理很简单，因为，它所有的形象在电脑里都有了，不需要重新制作，只要编一个故事就行了。这样往往就会拍第二集。但是从效益来讲，如果你只有一集，《功夫熊猫》给大家的印象不深，所以它需要拍第二集、第三集，让大家加深印象。故事越多，价值就越高。所以，米老鼠拍了七八十年，这么多年下来，米老鼠的形象就成功了。日本也是这样，它的hello kitty拍了30多年了，到后来，它成本不高，但是这个故事形象就很深刻了，这样品牌就做起来了。另外，过去我们很多漫画也没有很好地利用起来。实际上像日本是先有漫画，再做动漫，然后再做衍生产品、主题公园。像《愤怒的小鸟》，是先有游戏，然后再衍生出其他的，最后才做成动漫故事。它先是游戏，然后做成衍生产品，然后做成动漫、做成主题公园。在这当中的每一个环节，我们讲产业链当中的每一个环节，都可以起步以后，条条道路通罗马嘛，最后都可以做到，把这个产业做大，这是我们需要吸取的经验。这个就说明我们现在是在发展的过程当中，文化的发展不仅有阶段性特征，还要有多元化的特点。所以，我们要有文化自信，在外来文化面前，既不自卑，也不自傲。《功夫熊猫》进来了，也没有什么问题。我最近看到四川成都搞了一个叫《熊猫王》，这个故事也编得很好，真正把中国熊猫的文化融合进去了，强调的是一种和谐的文化。

　　【厉无畏】：所以，这当中，我们看到人家在做这个，给我们也有启发。所以，有了包容的心态以后，外来的文化没有关系，我们会选择，对于好的东西，我们可以吸收。如果是不好的东西，我们可以排斥掉。所以，在这当中就要有文化自信和文化自觉。所以，在进一步发展当中，实际上就是要注意这几条。