十一届全国政协副主席厉无畏谈文化创意产业竞争力【3】

十一届全国政协副主席、民革中央原第一副主席厉无畏做客强国论坛

将文化创意融合到其他产业去，带动所有产业发展

　　[主持人]:确实也是。您看咱们目前中国人对于文化产业的发展新阶段，文化产业的认知还不是特别清晰。是否与文化产业的分类与标准有关系，与行业的差距和分类管理有关系呢？

　　【厉无畏】：这当然有一些关系。实际上之所以加上“创意”两个字就不一样了。国际上它对创意产业的范围比我们的文化创意产业的范围要广泛一些，它是希望通过把文化创意要融入到其他产业里面去。因为我们过去是条块分割的管理体制，所以在这一块上也做得不够。现在开始，大家强调要融合发展了。文化创意融合到其他产业去，带动所有产业就可以发展。但它不一定算在文化产业范围里。农业，它也可以把文化创意融合进去，不仅工业可以融合，工业融合是在设计上，但农业也可以改变农产品的形象、胃口。像台湾为了适应中国的奥运会，做了奥运西瓜，西瓜种成方的，不是圆的，然后把奥运的标记用激光打上去，这样一个西瓜就卖到两千新台币。

　　[主持人]:卖的不是西瓜了，是创意了。

　　【厉无畏】：没有，附加值提高了，西瓜还是西瓜。在这当中把创意融合进去了。我们很多东西在营销当中也可以融入创意。通过营销，你要推广这个产品，你要有文化创意。刚刚我们说了常州恐龙园，上海挖了一个湖，当时要建浦东机场，浦东机场是填海造出来的。填海肯定有些地方要挖一些泥土下去。就在那个机场正旁边挖了一个湖，这个湖不大，所以叫滴水湖，样子像一滴水。现在镇上是个农村，一个机场镇，这个镇现在已经挖了这个湖吸引人来玩玩，有这个景观了，因为它又在海边，靠近海。过去没有这个湖，人家也不知道，谁知道这里有个什么东西，现在也是通过编了一个动漫故事叫《滴水精灵》，既有形象，又有故事，又吸引人来玩儿，这就是营销。所以，很多都是这样，我们文化创意，它可以提供一种服务，叫创意服务，就是帮助你树立品牌，帮助你营销，这就是策划。还有会展业的策划，这些都是。过去我们的文化产业都没有包括进去，现在开始慢慢地把它合在一起了。所以，才加上“创意”两个字。加上“创意”去开发文化资源，就有新的东西出来。所以，我们现在世界上各个国家都在说文化创意产业了。因为有创新嘛，没有创新，它的发展就很困难。所以，在这一点上，我们在统计上也会慢慢地调整。现在旅游业，过去旅游局和文化局是分开的，今后我们要变为文化旅游局了，好像在广东那边已经合并了。因为旅游单纯看风景，就没有什么新的发展。现在我增加了文化内涵，把人多留下一点时间，效益就大大不一样。泰山，它搞了封山大典以后，把人多留一个晚上。多留一个晚上，经济效益就扩大了好多。像《印象刘三姐》刚才也说了，一下子旅游收入大大增加。张家界也是把历史文化的一个故事、传说，“刘海砍樵”变成了天门狐仙，因为刘海是个樵夫，他砍樵的时候碰到个狐狸精，后来和狐狸精谈恋爱，就是这么个故事，所以改名为天门湖仙，用土家族的唱歌、歌舞来表达，也吸引了不少人。现在所以把历史文化资源，通过秀表演出来，然后带动旅游业的发展。所以，我们讲各行各业都可以跟文化结合在一起。工业的，大家都知道，产品设计，设计当中除了科技以外，很重要就是文化。你说陶瓷，这个杯子上面画个什么画，这就是创意。现在它通过和这个结合以后，如果这个画很漂亮、很好看，这个杯子的价值就上去了。

　　[主持人]:我们再来说说近两年来大家非常讨论很火爆的关于电视剧翻拍和连拍的现象。有些人认为经典的电视剧再翻拍就不如以前的好看，或者觉得它的价值，所有电视台都在连播同样的一个电视剧，这种现象好像让人觉得稍微有一点点非议，您怎么看待这个现象呢？

　　【厉无畏】：翻拍，当然适当地翻拍，我不反对，我觉得这也是一个办法，故事让更多人了解。问题是除了翻拍以外，还要有发展，要有新的东西，没有新的东西，那就没意思了。

科技求真，文化讲善和美，这两个结合才是真善美

　　[主持人]:您看今天我们用简短的一个小时时间聊了很多关于文化创意产业发展和它现在存在的状况，可以看得出来，我们要有自己的文化自信，而且发展一定是需要一段过程的，我们要给予它一段的时间，同时要树立自己更多的品牌意识，更多媒体也要关注到文化创意产业当中，把它的声势造得越来越大。最后再请厉主席帮我们分析一下我们国家在今年两会以后，在加大力度在文化创意产业的政令之下，我们下一步文化创意产业发展的规划目前是怎样的？

　　【厉无畏】：应该这样说吧，实际上就是我刚刚所说的，我们国家现在非常强调的一条就是科技和文化的结合。因为科技是求真，文化是讲善和美，这两个结合才是真善美，这是很重要的。所以，各行各业把文化创意融入到它的产业过程中去。不一定是做文化产业，具体做什么产业，但是从开始的设计到后面的营销，这个过程当中都可以融入文化产业。融入文化创意以后，再提升附加值。就是通过文化创意的发展，来推进产业的升级和转型。从城市角度，各个城市自己按照自己文化的特征来制定规划。这个就不要再做成千城一面了，可以完全不一样了。杭州提出要做成慢城市，慢游嘛。成都，休闲、美食，它是美食之都。青岛做成海洋，把海洋文化融合进去，“帆船之都”。每个地方有自己的文化特征。上海和深圳都是“设计之都”了。现在杭州是“工艺美术之都”，北京也是“设计之都”。所以，各个地方根据自己的产业和文化的特点来整合的话，强调的就是融合发展，文化创意融入到各行各业去。其实，所有的各行各业的产品服务都可以作为一定文化的载体。但是，你必须要有创意进去。文化创意出来了，你要通过科技把它嫁接进去，没有科技，它进不去。你说这画什么图，陶瓷怎么烧，上釉怎么做，这需要科技。另外，还需要有金融的支持，媒体的支持，这是支持产业。另外，还要有配套，这个规划就是要形成一个产业系统，它的核心产业、支持产业、配套产业、衍生产业，这四大系统做起来，配套了，这个产业就发展了。

　　[主持人]:就可以可持续发展下去。

　　【厉无畏】：不光是可持续发展，还带动整个经济的发展。

　　[主持人]:谢谢厉主席，也感谢您收看这期的访谈，也感谢您收看其他的视频访谈。

　　【厉无畏】：感谢人民网给我这样一个机会和大家交流。

　　[主持人]:今天很高兴能够邀请到厉主席做客人民网，与我们大家分享了如何提升文化产业的竞争力的话题。感谢厉主席做客人民网。