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商务部白明,中国社科院王雪峰谈发改委调查电商价格战

2012年09月05日18:10    来源:人民网强国论坛     手机看新闻

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商务部国际贸易经济合作研究院白明,社科院财经战略研究院王雪峰做客强国论坛

【访谈全文】 【图文直播】 【访谈预告】

    编者按:9月5日16时,商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任、研究员、经济学博士白明,社科院财经战略研究院流通室助理研究员王雪峰做客强国论坛【财经观察】栏目,以“发改委调查电商价格战”为题与网友进行在线交流,欢迎参与。

企业明目张胆搞价格战说明缺少法律意识
 
  [网友我爱薄荷糖]:我国是否有关于规范电商发展的相关法律法规?京东、国美、苏宁三大电商发起的价格战是否违背了这些规定和原则?
 
  [白明]:我认为电商价格战最根本的问题,如果确实是因为搞价格战,那么违背了一个反不正当竞争法,至少是涉嫌,违背不违背是有关部门决定的,我个人的观点没有这一资格认定违背不违背。但是对照这法的要求,我们自己应该有所反思。比如说《反不正当竞争法》第11条有竞争者不得以排挤对手为目的,以低于成本的价格销售商品,有下列情形之一的,不属于不正当行为,例如卖鱼,马上就要收摊了,第二天就不新鲜了,那你降价,这个大家都可以理解。又比如说快到期的商品或者积压的商品,快到期了,商店里卖方便面经常促销,马上到齐了,那得降价,这也是可以理解的。还有一种是季节性降价,平常西瓜很贵,但是大夏天的肯定很便宜,几毛钱,平常几块钱,这个也可以理解。最后,企业要倒闭了或者偿债这一特殊情况进行拍卖,这个也是一种国家规定允许的。除了这四种,低于成本的价钱销售,因为价钱销售,企业是为什么?企业的经营目的是以利润最大化,自己经营不是为了牟利,是为了击跨竞争对手,这样你的企业经营行为是本末倒置的,而且以本伤人,这不是一个现代企业,人有人品,企业有企业的品行,这个也不符合商业道德。按理来说,我们对照刚才这四条,没有一条,京东和苏宁易购,他们发出叫阵,回应他们所说的,你降价多少,我比你降多少,没有一条符合这四点,对照《反不正当竞争法》,我不说是否违法,但是我觉得大家都应该反思这件事。因为确实过去我们是社会主义市场经济发展的初期,时间并不长,很多的企业对这个东西没有警觉性,因为在发达国家发达的市场经济,即便搞价格战也不敢公然这么说,而且我们的企业竟然不仅这么干了,而且还明目张胆地说,而且连一点儿忌讳都没有,说明没有这个意识,从明目张胆说,我倒不认为他们故意怎么样,但是我觉得他们缺少法律意识。这一点我觉得大家应该注意和反思。【详细】
 
薄利多销的经营理念应适度运用
 
  [网友桑一葚子]:价格战似乎是很多商家都会选用的促销手段,薄利真的能多销吗?消费者真的占到“便宜”了吗?
 
  [白明]:薄利多销是一种经营理念,我们中国的很多企业都是靠这种理念发展起来的,尤其是一些老字号初期都是靠薄利多销占领的市场,实际世界上很多大企业也都是靠这个初期挤占市场的。但是薄利多销得有一个度,如果借口薄利多销搞不正当经营是一种违规,甚至他自己得不到应有的利润,本身这种经营可持续性也值得怀疑,没有可持续性,可能产品卖出去了,没有利润,没有积累,他这种产品扩大的市场,将来这些产品的售后服务,企业也没有能力维持下去。如果几乎零利润销售了,接近于零或者负零销售,将来一锤子买卖,卖了这种商品以后,将来未来的市场还干不干了?我们觉得市场应该越做越大,不是越做越小,如果做一点儿赔一点儿,那么将来企业的可持续发展能力也值得怀疑。在这种情况下,消费者的售后服务很难保障,而且企业很难跟客户维持着良好的关系,没有这样的能力,而且这也影响到企业的一种形象。企业保持正当的利润是客户对它的认可,如果一个企业为了发展客户不惜血本,可能这个东西客户会对你的商品产生一定的疑虑,明明一百块钱可以卖的商品,偏得要90、80,适当的降价可以,过度的降价,消费者会认为的商品售后是不是有问题,或者质量是不是问题,这样也增加了消费者的疑虑,所以我觉得薄利多销也是一种适度。【详细】
 
价格战里消费者能享受到的价格优惠并不多
 
  [网友纯净水超甜]:电商恶性价格战什么时候是个头?就没有比较深层次的竞争方式吗?关键是这回价格战里消费者并没有享受到实惠啊。
 
  [白明]:我觉得企业的经营本身确实是按照他说的零利润或者很低的利润,这种不可持续,很快就是一个头了,另外耍一些噱头,噱头之后尘埃落定,大家对相关的企业也是一种有了负面的影响。这种电商价格战也很难持续下去。我主张正常的竞争我们是欢迎的,市场经济就是有竞争,不管你是实体店还是电子商务都是有竞争的,而且这次竞争是两种方式,苏宁、国美主要是以实体店,京东就是一个网店,既有相同的一面,可能在家电领域是共同的,但是又有侧重点,不一样的地方。当然在家电里面有重合点,在重合点的竞争中,就有三个。第一,京东发挥电子商务优势,国美和苏宁发挥实体店优势,至于交叉部分,这是我们竞争的一个重点,剩下的我觉得应该扬长避短,如果我是他们这些店的一个经营者,我是这样考虑的,你发挥自己的优势,那边发挥你的实体店优势,这边发挥网店优势,至于交差点我们各发挥优势,但是竞争有一个良性竞争。不要我刚才说的虚假竞争,违反商业道德,要是就违反不正当竞争法,这是恶性竞争,不可能做大,把这块蛋糕越做越小,行业也越做越小,不利于这个行业的发展。如果大家对这个行业没有信心了,不管京东还是苏宁,整个蛋糕小了,你们俩谁多一块小一块,总的蛋糕都小了。【详细】
 
电商间恶性竞争不利于电子商务的长期发展
 
  [网友孙亚非]:电商价格战常出“大手笔”其不仅是吸引眼球大造声势,客观上对于电子商务应用的“扫盲”,普及是有利的?
 
  [白明]:对电子商务了解这些年,包括我本人,大家都是从不了解到了解的过程,实际上没有电商我们也都是一步一步了解的,这个对你了解不了解没有必然的联系,没有价格战大家就不搞电子商务了?实际上这些年电子商务的发展成几何式的发展,没有搞电商价格战,国内外都在发展,所以我觉得这个问题二者没有必然的联系。甚至有可能发展价格战,可能会增加消费者对电商领域的恐惧感和不确定性,反而不敢参与了,原来想了解这个行业,现在又觉得水太深,干脆不要了解了,给人一种容易受欺骗的感觉,一般的消费者很难掌握其中的规律,做到最有利于自己自身利益的行为,因为电商恶性竞争,很难保障它的自身长期利益,所以时间长了,倒不利于电子商务的发展,这些年没有这个都在发展。 
 
  扫盲普及没有什么联系,该普及的还在普及。至于怎么普及,我觉得正常竞争应该由,而且是电子商务厂商的一个宣传,是更重要的,包括我们电子商务平台的建设,政府在电子商务的发展中,给予的各种政策支持,包括老百姓对这方面创造条件,让老百姓一般的消费者对这个更了解,创造一些场合的各种学习,给大家各种学习机会,建立一个平台多沟通,电商企业跟老百姓增强沟通,这是最主要的。至于电商价格战和这个,好像不太靠谱。【详细】
 
电商试图通过价格战赢得市场来弥补利润损失的想法过于天真
 
  [网友孙亚非]:电商为什么要打价格战,其利弊在近期及长远看,如何评估?
 
  [白明]:价格战从近期来看参与的企业在利润上可能没有什么大的收获,他们更多的是想在市场上站住脚,将来站住市场,从长远来看,通过市场的支配地位,把利润的损失赚回来,这种想法有些天真,在这种竞争中,从长远看也不一定得到好处,因为把市场发展的正常生态环境破坏了,长远不可能有什么发展,因为不盈利了,谁去追捧你?现在坦白地说,现在很多电子商务还处于烧钱阶段,长期烧钱下去,如果不形成自己的利润增长点,后续资本的跟进,根本看不到将来盈利的可能性,资本后续动力就没有了,资本参与不了,电商企业很难持续下去。
 
  另外,消费者也对你的认同感越来越下降,也不会有人捧你的场。一方面是资本,另一方面是消费者,两边都不捧你的场,光靠自己的瞎竞争,而且自己的利润越来越薄,自己也不好。实际上,三方都不得利。这个问题,从长远看,都没有利益了,短期可能某一方没有利益还可以弄,但是长期必须得各个方面都有利,现在的结果是三方都没有利。【详细】
 
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(责任编辑:房爽、黄玉琦)

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