京东倾销或将使出版行业遭受灭顶之灾--强国社区--人民网
人民网

中国出版集团聂震宁,中国出版协会李宝中、黄国荣,少儿新闻出版李学谦,接力出版社白冰,华文天下杨文轩

京东倾销或将使出版行业遭受灭顶之灾

2011年06月23日19:23         手机看新闻

中国出版协会副理事长李宝中(左二)、副秘书长黄国荣(左三)、
少儿新闻出版总社社长李学谦(左一)、接力出版社总编辑白冰访谈照片
中国出版协会副理事长李宝中(左二)、副秘书长黄国荣(左三)、
少儿新闻出版总社社长李学谦(左一)、接力出版社总编辑白冰访谈照片

   编者按 :6月23日15:00,中国出版集团总裁聂震宁,中国出版协会常务理事、副理事长李宝中,中国出版协会常务理事、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦,中国出版协会常务理事、接力出版社总编辑白冰,中国出版协会常务理事、中国出版协会副秘书长黄国荣,华文天下总编辑杨文轩做客强国论坛,以如何看待京东图书低价倾销为题与网友进行在线交流
【访谈预告】 【图文直播】 【访谈全文】

   ■京东商城被指欺瞒真实账单

  [网友黄晨灏]:随着互联网技术的高速发展,互联网、手机新媒体给传统媒体带来的冲击势不可当,当前我国的报纸媒体生存空间不得不寻求新的出路。请问嘉宾,这个说法对吗?

  【白冰】:新兴媒体和传统媒体是一个互相融合、共同发展、共同繁荣的关系,随着这种高科技的发展,互联网手机新媒体给传统媒体带来了很大的冲击,但是传统的媒体应该和高新科技和IT产业应该有一个很好的融合。比如说发挥高科技的网络优势,作为一个内容提供者,为传统媒体和新媒体提供更好的内容是核心的,无论是什么样的媒体永远离不开非常好的内容。国外来讲,我去德国、美国考察过他们新媒体的出版情况,实际上一种内容,多种载体,复合出版是一个大趋势。在这种趋势中,只要把这种新的科技手段用好了,提供高质量的内容,新的科技手段会给传统新闻出版产业带来新的发展机遇。

  [主持人]:京东商城称低价促销是为了让利读者,低价也确实让很多书友受益。针对这个现象各位嘉宾有何见解?

  【黄国荣】:我认为对于消费者来讲,低价销售商品当然是受欢迎的,我也是消费者,以少的钱买多的商品,当然大家心理上和情绪上都会很高兴,因为个人受益,少花钱多买东西,人人都会高兴。但是人对商品价格低价都有一个限度,过了这个度它就不是好事了,可能带来的影响有:首先会影响市场的秩序;二是会影响到厂家、中间商和成本提供商他们的实际利益。如果一方扩大了市场,其他几方面都受到严重的影响,那就不能和谐发展。另外,要跟大家沟通的是,图书是一个特殊的商品,跟其他一般的商品不一样,因为图书是明码标价商品,一般的商品定价权在销售者手里,比如说服装,它只有一个出厂价,厂家把服装批发给零售商,他已经实现了他自己的利润和成本,卖多少由销售者来确定。但是图书不一样,图书是明码标价,我们国家有限的几种明码标价商品,比如出版物,包括图书、期刊、报纸、邮票,是明码标价的商品,是全国统一制约价格。全国不论在新疆还是在海南岛,不论在边疆还是在沿海,价格都是一样的,是不能变的。这是一方面。 [详细]

   ■联合抵制只为出版行业健康

  [主持人]:中国三家协会联合出版社召开抵制京东商城倾销的动机是什么?联合抵制是否有利于行业的健康发展?

  【李宝中】:动机主要是“两个维护和一个坚持”,“两个维护”一是维护出版者、发行者和销售者的正当合法权益。二是维护我们国家出版发行秩序。“一个坚持”就是坚持公平竞争的原则。
  因为京东商城是高价购进,低价销售,这个行为已经违反了“两法一规则”的有关规定。“两法”是《中华人民共和国反不正当竞争法》,《中华人民共和国价格法》。“一规则”是《图书交易规则》。

  [网友一天一地一广仔]:京东商城4折售书被指不正当竞争,您有什么看法?

  【白冰】:对于不正当竞争,一个重要的依据就是低于成本销售,京东网销售图书的时候是3.9折销售,低于图书成本价,肯定是不正当竞争,这种不正当竞争会对产业和行业带来非常大的伤害,造成读者的误读和误解。读者以为现在的书价是虚高,还有的读者提出来,中国的出版产业是暴利行业,实际不是的。为什么呢?按照出版社的成本来计算,一本书的成本大概占总定价的45%,这里包括了直接成本和间接成本,低于4.5折销售,出版社不仅没有利润而言,而且是亏损销售。出版社现在一般向外批发图书是6到6.2折,毛利率只有15%,纯利只有8—10%,确实是微利行业。如果和其他行业相比,图书的出版产业利率是非常低的。文化企业也要生存,也要发展,如果没有利润怎么能生存,怎么能发展呢?我们和其他行业相比,其他行业,比如餐饮业、房地产业,利率是非常非常高的。有一个很重要的问题,图书出版产业肩负着两个使命,一个使命是构建我们民族的主流文化和核心价值观念体系,另外一个责任就是发展和繁荣我们的图书出版产业,参与国际化竞争,要有很好的经济效益。另外,图书是商品,具有商品的属性,但是同时又是精神产品、文化产品,图书具有两个属性。从这一点来讲,图书出版产业没有单纯逐利,图书定价不高。这是从两个使命和两个属性来讲的。京东低价倾销造成了读者的误读和误解,以为图书定价有多么高,和国外相比我们也是很低的。 [详细]

   ■京东商城违反《反不正当竞争法》

  [网友奔跑的小欢欢]:强烈要求行业主管部门对京东网倾销行为进行处罚,如何处罚?

  【李宝中】:现在当前的主要问题是出版者、发行者和销售者都要遵守国家已经颁布的《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国价格法》和《图书交易规则》,只有在这个前提条件下,发展各自的业务,争取市场的更大空间,它才是合理的、合法的。没有这个前提条件,就是无序的,容易造成一种混乱的局面,伤害的不仅仅是一家或者几家,而是整个新闻出版业的繁荣发展,是对我们整个民族先进文化的损害。目前的关键问题是要学习并认真贯彻这两法一规则,任何商家都不要因为一己利益来损害国家的利益,损害民族文化复兴的长远利益。我们认为,有关政府部门对这种不正当行为应该依法采取行政措施予以干预,也相信有关部门会通过适当的方式来彻底解决这个问题。

  [主持人]:近一段时间京东商城掀起了图书价格战引人关注,京东扬言以4折低价销售儿童图书,还有10%的利润,有些读者认为暴利,事实是否如此?

  【白冰】:这是绝对不可能的,这是混淆视听。刚才我算了一笔帐,一本图书的直接成本,材料和印制成本大概在20—25%,间接管理成本包括国家税收、人力成本等等,这个是占到了15%,还有作家的版税大概是占8—10%,加起来整个成本已经45%了,3扣进书是不可能的。如果京东说3折进书,它从哪儿进的?我就说你应该向所有媒体公布哪个出版社、批发商给你的书,如果情况属实,应该在媒体上公布进货商,如果不敢公布进货商,这就不是真实的,我说的是新书。当然旧书、残破书、打折书可能会有低价,但是京东网上降价倾销的都是新书,新书不可能3折进来。我一会儿谈到产业行业自律的时候我会谈到,出版社要出消费者、读者需要的书。 [详细]

   ■刘强东面临出局困境

  [主持人]:京东商城价格战的真正动机是什么?价格战是否会损害图书行业的公平规则?对普通读者而言,京东的做法会带来怎样的损害?

  【聂震宁】:人民网记者给我提出的问题我觉得也是非常重要的问题,也很深刻。通常情况下如果不是行业环境发生重大变化,价格大幅度下调企业动机不外乎三种情况一种情况是商业炒作。通过价格大幅度下调必然会引起市场,特别是顾客的高度关注,会增加“眼球效应”,从前一段时间来看,京东商城的做法已经达到他们的目的,第二种情况是商业竞争,京东与同类大型网上销售是有竞争的,他们显然在渠道商比拼,在比拼过程中使得自己使自己的销售领域更好地进入其它渠道。第三种情况是资本经营,通过了解情况有私募资金,京东商城有私募资金最为可能做法就是通过大幅度资本的进入之后,对今后企业股份的交易,这也是通常作为资本运作的企业采取不够血本的办法,使自己产生很好的效应,这是我们做企业通常会遇到的做法。这三种动机我想大体上这类做法的后面动机。

  【黄国荣】:京东商城低价倾销图书根本目的不是为了经营图书,而是提升企业的市场影响。据说,最近他们已经吸引了15亿外资,京东商城的主要负责人在自己的微博上说,他们三年之内不挣一分钱毛利,五年之内不挣一分钱纯利,那么他经营图书究竟为了什么?据有关媒体报道,他们有三个目的:第一,通过低价销售,吸引网民,增加客流量,扩大销售营业额,提高自己的市场地位。第二,把图书这个日常消费品作为一个宣传工具,用自己宣传广告费的投入来弥补图书经营的亏损,再利用客流量的剧增,吸引其他企业到网上商城做广告来盈利。第三,利用吸引的外资兑现他们的投资协议承诺。如果抱着这样一种目的来经营图书,并不是要拓展市场、为繁荣图书市场服务,而是一种只顾自身企业利益、不顾行业利益的不良行为。 [详细]

   ■希望京东回到正常轨道

  [主持人]:京东商城称低价促销是为了让利读者,低价让很多书友受益,针对这个现象,请问您又何见解?

  【白冰】:首先,我也是图书的消费者,我随身就带着很大书店的图书打折卡,我也希望买到非常便相宜的书,我也理解我们的消费者、读者希望用很少的钱买更多的书,可以读到更多的书,这都是我们可以理解的。但是作为一个出版社,作为一个出版企业首先要生存,要发展,只有这样才能为读者生产和提供更多优秀的图书,如果出版社已经没有利润而言了,不可能生存了,发展了,我们读什么书呢?第二,京东商城的降价倾销,我们读者是暂时拿到了实惠,暂时买到了比其他书店便宜的图书,但是因为他们伤害了出版社,影响了出版产业和行业的发展,实际上会影响我们读到更多更好的书。

  [E政建议12087号]:我认为应该设立专门的“反图书倾销法”,请问您对此怎么看?

  【李学谦】:很感谢这位网友对少儿出版社抵制京东商城低价倾销少儿图书的理解,事实上,倾销行为不仅在图书发行领域,在其他领域也是应该受到抵制的。我们已经有《反不正当竞争法》、《价格法》、《反垄断法》在这方面作出了具体的规定,但是也有不完善的地方,比如《反不正当竞争法》对于低价倾销的行为就没有规定具体的罚则,执法力度难以对违法者起到震慑作用。另外,几部法规分别有不同的执法主体,而执法主体之间协调沟通也不够,我们希望能够通过抵制京东商城低价倾销少儿图书这一事件引起人们更多关于完善图书公平交易规则的思考,使我们的法制环境更加完善。 [详细]

新闻报道:
   黄国荣:盼图书价格相关法律出台 维护行业正常发展
   黄国荣:出版协会主持维权维护市场秩序和行业利益
   李宝中:京东已违反"两法一规" 破坏出版业持续发展
   黄国荣:京东若形成垄断 出版行业会遭受灭顶之灾
   李学谦:倾销仍有利润严重误导读者 请京东晒账单
(责任编辑:黄玉琦)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
相关专题
浏览过此新闻的网友还阅读了以下新闻
  • 社区精选
  • 精彩博客