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财经媒体在基层:流通创造价值 信息产生财富

——央视财经频道高先民,重庆巫山县副县长陈敏,山西永济市栲栳镇秦村支书冯俊虎

2011年06月15日16:47    来源:人民网强国论坛     手机看新闻

央视财经频道高先民(左),重庆巫山县陈敏(中),山西永济市秦村冯俊虎合影
央视财经频道高先民(左),重庆巫山县陈敏(中),山西永济市秦村冯俊虎合影
  编者按:“财经传媒应该树立什么样的价值观?”“财经媒体如何为中国的三农服务?”“对财经媒体“卖菜”怎么看?”新时期,财经媒体应该有自己的坚守和责任,本期嘉宾将为您解读这些核心问题,回答您心中的疑问。
  6月15日10:00,央视财经频道地方组负责人高先民,重庆市巫山县副县长陈敏,山西省永济市栲栳镇秦村党支部书记冯俊虎做客强国论坛,以“财经媒体在基层”为题与网友进行在线交流。

【访谈预告】 【图文直播】 【访谈全文】

  ■财经媒体的定位与社会责任

  [主持人]:今天三位要和我们谈一谈财经媒体在基层这样一个话题。首先请问高老师,财经媒体是一个什么样的媒体?给自己什么样的定位?

  【高先民】:我今天看到了五个部门联合发了一个措词强硬的通知,要求贷款已经还清的公路一定不能再收费了,无形之中就把这个物流成本降了下来。其实制度的完善就是相应地提供了一种价值,我觉得这是比较高层面的一种说法。
  如果我们再找一个更接近于我们生活的说法,一个低层面的说法就是叫做信息提供了价值。就是把大家不知道的一些东西,我觉得各种信息里面潜藏着哪些价值,给你传达出去,给你通报过去,然后告知大家,让你发现这些价值,我觉得这就叫信息创造了价值。
  总而言之,财经媒体就是这样的一种媒体,不管是在地铁的报摊上,还是在电视屏幕上,包括人民网财经频道里面,我只要能够捕捉到价值的媒体,我的理解这都是财经媒体的一种精神内核,就是价值无处不在。我觉得财经频道的这个广告语很准确地传达了这个信号。

  [主持人]:高老师在这儿诠释了我们财经频道的定位,那么请问,财经频道在社会各行各业中到底肩负着怎样的一种责任?

  【高先民】:肩负的责任还是分广义和狭义两个方面。广义的话,如果我们能够通过我们揭示一个事情的真相,把它向全社会传播出去,让这个制度变得更好,让我们的社会更开明,让我们的民主制度更完善,让我们的人民生活得更好,我觉得这是最大意义上的、最广泛意义上的一种价值。
  如果从狭义上来考虑,我们把散落在社会各个角落的信息能够汇集起来,分析出这种信息里面普通的受众所看不到的价值,并且把这种价值传播出去,让大家从里面得益或者赚钱也好,甚至一个观点值得品味,我觉得这就是狭义范围的一种价值观。正如这二位来自地方基层的领导,应该更深切地感受到了我们从狭义的层面所做的传播价值的工作。 [详细]

  ■媒体报道改变农副产品传统销售格局

  [主持人]:能不能根据你们当地的实际情况,包括具体的事例来说一下财经媒体有一些什么样的做法?

  【陈敏】:我举一个例子,央视财经频道前不久报道了我们巫山县的曲尺乡一个村里面的油桃销售出现困难的情况,得到了很大的反响。
  我从两个层面解释一下出现这个情况的背景。随着经济社会的发展,农村规模化的种养非常普遍,这就会导致农村的产品会日益丰富,以我们巫山县为例。我们的水果有十万亩,我们的干果有十万亩,我们的中药材有十万亩,我们的蔬菜有三十万亩,还有我们的油料作物有十万亩。种植业方面,比如我们的土鸡鸭等等有一千万只,我们的生猪、山羊加起来有接近一百万头。在农村生产实现规模化大生产的基础上,就需要占领大市场。而要占领大市场的时候,通过地方的力量是不行的,需要一个好的平台,在这个过程当中,我们中央的权威媒体,尤其是财经频道,从专业的视角阐述这个问题,去告知其他地方这个事情,就会促进当地经济社会的发展。

  [主持人]:看来不论是油桃的销售价格还是销售范围,都得到了很大的提升。高老师,当时咱们的工作人员是找到了他们县对点去帮扶,还是他们找到了你们要求帮忙?

  【高先民】:央视财经频道里面有一个非常独特的信息采集通道叫“县域经济网络”,它植根于全国200个县,在每一个县里面都有自己的信息采集员和特约记者,通过这样一个途径在各个县里面寻找这种有价值的资讯来报道出去。那段时间,全国农产品很多都出现了这种滞销的情况,我们从这两个县里面找着了这么一个资讯。
  我特别想在这个地方表达这样一个看法。你和我是在大城市,是在北京,而且是在CBD里面,我们难以想象。他们这两个地方我们也去过,我们难以想象在我们的农村信息化低到了什么样的情况。我去过一个山东还算不错的地方,我到那个地方的农村发现他们十年前是通过电视来了解一个事情,十年后竟然还是电视。这个电视又是单向的,永远往你那个方向说是什么东西,他想往外发一个东西是相当困难的一个事情。我今年去看的时候我发现,我们国家各个地方信息的共享极其不公平,北京这个地方极其富余,就是你所有的信息都汇集到这个地方,你想发一个什么东西特别容易,但是在极端落后的地方是相当不容易的一个事情。 [详细]

  ■从“信息不通畅”到“客户找上门”

  [主持人]:冯书记,在你们那个村子里这种信息不通畅的现象严重吗?

  【冯俊虎】:对,我们村里面信息不通畅的现象是挺多的。尤其是今年的杏,当时杏受到了冰灾,杏的表面出现了很多斑点。出现斑点以后,一些客商到商批看到有斑点以后,就都走了。种杏的村就不得不掉价卖,因为如果卖不出去的话,几天就烂完了。当时老百姓特别特别着急,因为这样就等于把这些杏全扔了。老百姓每天都在村口等着客商,当时杏严重地滞销,根本卖不出去。后来通过中央二台播出了我们鲜杏滞销的消息,并通过手机发布给全国的电视观众。节目播出以后,反映特别强烈,三四天的时间我就接到全国几百个客商打来的电话,问价格、问情况。截至到目前为止,90%的鲜杏已经销售出去了,为我们村挽回经济损失最起码几十万元,这是一个很好的例子。

  [主持人]:高老师听到这样的称赞,我想您可能心里有一定的感触。其实我们央视这样中央级的媒体,一方面担负这样的责任,一方面也希望能看到老百姓、老乡们的销路上去了,解除他们的后顾之忧。

  【高先民】:这个事情当然很让人高兴,解决了两个地方卖桃和卖杏的问题,同样这个问题很值得人们思考,因为以上所解决的仅仅是这几个地方的问题,还有成千上万的地方需要解决这个问题。我的一个案例当时让我思考的更多。除了财经频道播了这个内容以外,财经频道还向中央一台和新闻频道也做了大量的公益片,做的第一个公益片,这个公益片叫《农产品供销站》,就是按照中央领导同志的要求,希望能够把这一阶段哪个地方什么东西卖不出去,通过公益广告的方式把它播放出去。播的第一个是经我的手,是罗甸这样一个地方菜卖不出去,好象在四五个频道同时播了一天。在播出之前,我看这个片子的时候发现,有一个联系人和一个电话,当时要求的是能够找着地方、找着人,我突然想到这个人能承受得了这么多的电话吗?所以第一个电话是我打的,我打给了罗甸负责蔬菜的负责人,应该是蔬菜办的一个人,我告诉他,这个片子一个小时以后要播,你要有充分的思想准备,就是这个电话你怎么应付的问题。的的确确,播了半天以后,他又打来一个电话说,的确不需要播了,因为他的这个电话已经被占满了,基本上前三五个电话就能够解决这个县的蔬菜卖的问题了,他很像冯书记,我给他打电话的时候也是说,即使卖出去了以后,也要把打电话人的名字和电话都记下来,然后建立你这个县自己的蔬菜销售网络,明年再用、后年再用,以后就这样了,就这么多人就能够给你解决所有的问题。的的确确,他也是建了这么一个网络,但是告诉我们,一个强大的媒体解决这么一个问题易如反掌,但是当我们没有播这个的那一天,他们怎么办?其他人怎么办?解决这个人的确很简单,只需要把这个信息畅通起来就可以了。 [详细]

  ■“让最需要信息的人拥有信息”

  [主持人]:我听出了高老师的意思,还有一种忧患的意识。现在央视媒体虽然力量大,但是可能一次只能解决一个县、两个县的问题,我们还有千千万万个县或者村面临这样的问题。可能我们需要全社会有这样能力的机构或者企业都行动起来。陈县长,财经频道给你们报道以后,面对所发生的这么大的变化,你的体会是什么?

  【陈敏】:至少有三点体会比较深。
  第一,高老师刚才讲到了,我用一句话,叫做流通创造价值、信息产生财富。只有这种真实的、及时的、有效的信息传播,才能使我们的农产品得到高效的流通。任何产品只有在流通中才能创造价值,而要产生流通,这个信息就非常重要了。哪个地方有产品,哪个地方没有产品,哪个地方产品比较多,哪个地方产品比较少,形成这样一个信息渠道以后,我们的产品就可以从多的地方向少的地方流动,从有的地方向没有的地方流动,物以稀为贵,就可以创造很多价值。这是我的第一点感受,就是高老师讲到的信息的价值。
  第二,巧借专业频道,实现跨越发展才有可能。比如这一次我们得到了高老师的支持,借助了中央电视台这样的平台,专业、权威、覆盖面比较广的平台,实现了我们的桃子的跨越式发展,这对我们今后抓农业工作,实现规模化种植、养殖等等各个方面提供了一个思路,就是今后怎么做,这是一个成功的案例,也就是高老师讲到的怎么举一反三做推广的过程,从我们地方政府的角度思考这个问题,高老师刚才站在更高的层面,比如其他的媒体怎么做,更高层面的政府怎么做,来反思这个问题。
  第三,我觉得央视在这方面确实走在了前面,就是先人一棋、快人一步,我觉得他们是权威责任媒体,真诚服务三农。

  [主持人]:高老师,县长对央视财经频道这样的做法,我听了好几次,是有广告的效应,您对这个广告的效应怎样看?

  【高先民】:我觉得广告的效应没有必要回避。我们当时想的是找着地方、找着人,就是这么直截了当的事情。我觉得这个不仅仅对于央视,其实对于《人民日报》或者人民网来说,都应该担负起这样一个职责。解决问题的确对当地所起的作用特别大,但是我特别看重这几个单独的案例所产生出来的让我们思考的成份。刚才这位县长表扬央视做的好,其实《人民日报》和人民网在这种事情里面,以前也做了很多,检索一下,我也发现有特别多。而且我们刚才所谈论的最贫穷的地方最需要信息,央视有作为,《人民日报》、人民网,手机媒体,这种新的、海量的媒体更应该有所作为。我觉得对于一个国家来说,只有当最需要信息的人、最贫穷的人拥有了信息的时候,才是这个国家有力地向前走了一大步的表现。我觉得新媒体应该在这个领域里面更有作为。 [详细]

  ■财经媒体服务地方:未来之路怎么走

  [主持人]:想问陈县长,今年和央视合作算是尝到了甜头,有没有想过在今后的一段时间,针对县里面卖油桃或者其他农副产品,有没有自己的一些打算?

  【陈敏】:有,这是一个成功的探索,今后我们肯定就会在这几个方面继续努力。
  第一,在产业发展上我们还是要尽量地实现规模的种养殖,这样一方面可以降低成本,另外一方面可以保证品质。
  第二,在销售领域,我们继续信赖和依赖于我们央视,也包括人民网这样大的、权威的新闻平台,加大对农产品的推介和销售的力度。
  第三,我们也加强我们自己的一些销售方式的改进和创新。实际上我们现在做的还包括有订单农业,订单农业有一个好处,就是老百姓只生产,不愁销售。另外,我们有加工农业,把农产品拿来加工以后,延长了农产品的产业链条,提高它的附加值,而且也延缓了它上市的时间,实行错季上市,比如油桃可以加工成其他可以储存的东西,不实行鲜销,这种错季上市也能够保证它的价值。

  [主持人]:冯书记,今后在你们的村子里对于杏的销售还有什么思路?

  【冯俊虎】:现在市委市政府也在大力地扶持,我们也把杏加工成罐头。因为杏里面有核,加工起来很不方便。我们尽量在这方面探索,怎么能存放的时间长一点。今年有些加工企业已经办起来了,我们需要着重考虑怎么样继续扩大生产企业,把这个企业做得比较大一些,把更多的杏都加工成罐头之类的东西。 [详细]

(责任编辑:黄玉琦)

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